趣头条:深挖新兴市场人群价值

  7月2日,移动内容平台趣头条与江苏卫视正式签署战略合作协议,双方将通过用户互驱、台网资源共享、定制化跨屏联动营销等多维整合方式,同台打造纵深化、全方位的融媒体平台战略合作,双方合作的《新相亲大会》第二季定档7月14日首播。

  对于双方合作契机,趣头条联合创始人兼COO陈思晖表示,作为新兴市场的代表性移动内容平台,趣头条三五线成,女性用户占比高达到6成,24岁至40岁用户占比5成。而这与《新相亲大会》30至60岁、68%为女性的观众群体画像非常吻合,合作的达成将促成大屏到小屏,高度的用户补充与互驱。

  事实上,双方合作仍是基于对新兴市场用户增长的信心。作为一家迅速崛起的互联网公司,趣头条仅仅27个月便在美国纳斯达克成功上市,并已发展成为内容中概股增速最快的互联网公司之一。

  在外界看来,短短两年多就完成上市的“趣头条速度”,是得益于其对新兴市场的有效挖掘。“挖掘互联网市场的新流量红利,关键在于对新兴市场人群的深刻洞察。”陈思晖说,新兴市场是一个约有10亿人口的庞大市场,趣头条平台上的大部分用户都集中在三线及以下城市。

  来自易观的数据显示,2017年,有超过一半的移动互联网用户集中在新兴市场。目前以三线及以下城市为代表的新兴市场移动设备大约5亿台,平均人均仅有0.5台移动设备,相较于一二线台移动设备,新兴市场的发展潜力不容小觑。

  趣头条凭借对于新兴市场的深度挖掘,打造了出差异化的内容生态,获取了广大新兴市场人群的关注。截止2018年12月,趣头条的日活用户已达到3100万,用户日均在线小时,趣头条日均用户在线时长已占据中国移动网民整体日均在线年第一季度财报,财报显示本季度净营收11.188亿元,同比增长373.3%。广告及营销收入为10.872亿元,同比增长371.3%。广告及营销收入的增长主要源自于公司用户规模、使用时长的增加,以及公司变现能力的提升。

  记者了解到,2019年,趣头条APP将继续专注于内容生态建设、增强产品社交属性等。其中,内容生态建设方面,将打造“最接地气,最符合普通老百姓需求”的内容生态。例如,在本地资讯领域,推出了“合伙人计划”,生产原创度高、地方特色强的内容等。

  围绕内容生态,趣头条对产品的社交属性也更为看重,从行业来看,多家互联网巨头对于社交从未放弃过,而引流成本的激增,也更加突出了社交属性对互联网产品的价值。

  “社交在互联网行业中是公认商业模式最好的,高频而且会自然形成分享,在趣头条最初的发展中,就采用了这些模式。”陈思晖说,今年趣头条会加强产品的社交属性。

  海量信息和优质内容之间的矛盾,在较长的时间里,一直是困扰着资讯类互联网产品的难点。对此,陈思晖表示,趣头条有三分之一的员工服务于内容审核工作,另外有相当规模的算法人员,在做自动化审核系统优化。同时,在内容方面,趣头条除了加大对优秀内容作者端的扶持外,还尝试多种机制“织网”提升内容质量。

  对于下一步发展,陈思晖称,短期将继续专注于深耕新兴市场。“新兴市场的人群需求与一、二线用户有较大的差异化,但这并不代表他们不如后者。”

  趣头条创始人谭思亮则表示,趣头条将坚持以长远发展为前提,理性竞争,不盲目追求低效增长,通过持续推进内容生态建设、升级组织能力等方面,不断加固公司的核心竞争力,短期内将趣头条打造成为一个有独特价值和用户群的资讯与娱乐内容平台。