腾讯音乐娱乐吴伟林:把握国内电音市场脉搏 走

  作为亚洲音乐产业发展趋势指标性盛会的Music Matters已于新加坡如期召开。期间,腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐共同打造的亚洲电子音乐厂牌Liquid State也于9月18日同期召开发布会,一口气放出多个大招。

  腾讯音乐娱乐集团吴伟林在会上表示:“我们将在亚洲乃至世界舞台,为加入Liquid State的制作人沟通更多优秀项目,让他们持续发光发热。同时更会加大力度发掘、培育更多的原创电音人才,与全球各国的优秀电音制作人建立联系,探讨更多形式的合作,推动Liquid State实现融贯东西方音乐文化的深远目标。”

  作为Liquid State的推动创立者之一,吴伟林也在新加坡接受了媒体专访,现场分享诸多Liquid State及旗下电音制作人的成长点滴。他直言,作为腾讯音乐娱乐在泛娱乐中重要的布局,希望将Liquid State打造为亚洲第一电音厂牌。

  自2017年9月艾媒咨询权威公布《2016-2017年度中国电子音乐市场研究报告》数据显示,2016年中国电子音乐用户规模为1.97亿,预计2017到2.86亿,增长率为45.2%,2018年将突破3亿,达到3.58亿,2019年将突破4亿。这么庞大的电子音乐用户规模让流媒体巨头开始关注了电音这一小众音乐领域。

  诸多数据表明,中国电音市场正处于蓬勃发展的上升期,吴伟林在接受采访时明确说道:“我们和索尼音乐娱乐一直有很好的合作,希望在版权之外还可以进行其他的合作。我注意到,中国的电音市场上缺乏一个好的品牌,所以提议专门做一个电音品牌。而且做电音品牌的特点就是没有语言的限制,想表达的一切都在音乐里。”

  就是这么一个对市场和用户的细微观察, 让Liquid State这一亚洲电音厂牌,站在了腾讯音乐娱乐和索尼音乐娱乐两大“巨人”肩膀上正式于2018年1月31日宣布成立,旨在推动发展亚洲地区及国内电子音乐市场的发展。截至目前,Liquid State已在全球范围内签约了Alan Walker、R3HAB、CORSAK、WUKONG、MISO等众多原创音乐人,其作品更是受到了全球广大用户的欢迎及市场肯定。

  目前,全球电子音乐市场正在稳定持续发展中,中国电子音乐市场也同样处于“日新月异”的发展阶段,作为亚洲电音厂牌之一的Liquid State对于如何在这片蓝海中寻找到自己的定位,吴伟林对记者表示,腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐共同认可的目标,就是将Liquid State打造成为全亚洲最大的电音厂牌。”

  为了实现这一目标,Liquid State首先要对国内及亚洲电音市场有着清醒、深刻的认识。吴伟林表示,过去中国还没有生产出过像国外一样受欢迎的电音作品,其中很大的因素是因为以前的China Pop Music的节奏都会比较慢一些,不适合一些气氛活跃起来的场合。韩国是在亚洲地区电音发展比较好的国家之一,中国市场也应该向欧美、韩国这样的音乐市场学习,这也是Liquid State寻找并邀请很多国外非常有名的DJ进行合作的重要原因之一。

  助力国内的优秀电音人才迈向国际化道路,同时帮助国际电音制作人、DJ进入国内市场,这正是Liquid State一直以来推崇的“East Meets West”,让东西方电音文化碰撞交融。正是因此,被誉为全球“电音教父”的Alan Walker作为Liquid State的全球合作大使已分别与张艺兴、A$AP Rocky、K-391、Martin Tungevaag等国际知名音乐制作人联合灌制并发行单曲。

  同时,在18日的发布会上,Alan Walker和谢霆锋对外公布了二人正在进行合作即将发布新单曲的消息。促成二人此次合作的正是吴伟林,他向记者解释了想要他们合作的三个理由:“首先便是East Meets West,不少华语歌手想要走向国际,同样很多国际上的艺人也希望进入到国内来,所以要有个好的品牌或平台来做这件事;第二,谢霆锋是ROCK,Alan Walker是EDM,音乐市场也需要创新的风格,二人需要结合一下;最后一个,从三平台数据分析得到Alan Walker听众以年轻为主,男性居多,谢霆锋听众年龄跨度会更大,但也男性居多。我们可以看到他们粉丝的高度重合,也让我们坚信了两个人的合作,会激发更多的用户的关注,会产生不错的效果。”

  为了实现通过“East Meets West”能够持续创造出来更多的“好内容”,Liquid State在发掘电音人才的渠道和标准上也有自己的想法。凭借着腾讯音乐娱乐集团拥有国内三大在线音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐的先天优势,Liquid State不但可以率先接触到国内众多的独立音乐人资源,还可以通过抓取数据,主动沟通,来寻找最有潜力的电音制作人。

  此外在Liquid State团队外出进行表演的途中,也是遇见、发掘拥有实力的DJ的好机会。例如9月18日,在Liquid State发布会上刚刚宣布单曲《溯Reverse》斩获10亿播放量的CORSAK及新加坡当地的实力DJ WUKONG,便是通过这样的方式找到的。

  不过,不论从何种渠道发现、寻找电音制作人,Liquid State最看重的还是其个人所具备的创造能力。因为只有不断创造出自制内容,产生差异化,才能为国内的电子音乐市场持续灌注新鲜的“血液”活力。

  事实上,对于解决国内电音市场的种种问题,Liquid State预想到的措施和方法还不仅仅只是如此。电子音乐的受众群体主力是年轻群体,他们消费力强,爱社交,容易接受新鲜事物,能够充分享受到电音带来的热烈气氛。因此,在专访中吴伟林透露“明年Liquid State将计划在中国、韩国等地区落地几场有特色的电音节,我们也希望做出来的不只是个音乐节,能够有一些差异化的内容在里面,有更大的突破。”

  对此,吴伟林还表示:“我们发现当用户在某处看到艺人的演出后,还是会回到我们的平台上去搜索艺人的更多歌曲和信息,所以我认为在这个行业里,做音乐是最基本的事情,未来我们不仅要在线上做好艺人推广,还需要开展更多的落地活动,加深已有用户及潜在用户对艺人曲风的了解。其实EDM也是有很多曲风的,R3HAB的音乐就活跃的不得了,风格强硬黑暗,Alan Walker的Music有时候是比较Mellow的,但都属于EDM里面。”

  腾讯音乐娱乐集团2019年第一季度的月活用户有6.54亿。其中大部分用户是相对年轻的群体,分析什么音乐类型最受年轻人欢迎,思考做什么类型的音乐去给到他们听,这也是腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台一直在探索的事情。

  吴伟林此前表示过自己喜欢音乐,通过他持续推动Liquid State的成立及发展,我们不难发现他对音乐市场同样有着深刻的解析,他一直秉承专业的事情要交给专业的人去做的观点。

  发展国内电子音乐市场,其核心在于自制内容的持续创造发展。如今数字音乐专辑的版权售卖及宣发推广体系已然成熟,但在围绕电子音乐行业所产生的各类线下活动的举办、消费及其他环节,国内还存在着与国外模式趋同,及本土品牌稀缺等各种待解决的问题。

  而Liquid State的成立,为国内及亚洲各个地区搭建了一座通向世界各国的桥梁,同时也是点燃国内电子音乐市场欣欣向荣的一把火苗。Liquid State致力于为用户带来好听的音乐,并通过腾讯音乐娱乐与索尼音乐娱乐两大“巨人”的肩膀,规划引领打造国内乃至亚洲电音市场成熟的产业链条,创新自制,差异化内容,敞开怀抱、发掘优质人才,这些都是必不可少的关键环节。

  就像腾讯音乐娱乐集团吴伟林所说的一样:“我们希望通过Liquid State做一些事情,把EDM推向更好的位置,也让世界舞台看到属于亚洲的电音文化。”

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